El uso de varios dispositivos a la vez ha supuesto una nueva oportunidad para la industria publicitaria para un cambio en la forma de anunciarse.
En esta era digital en la que vivimos actualmente, el uso simultáneo de múltiples dispositivos es una práctica muy común para la mayoría de los usuarios. Este consumo multipantalla, ha tenido un gran impacto en la forma en que los consumidores ven y perciben el contenido de los diferentes formatos existentes. De hecho, muchos avances tecnológicos han capitalizado y fomentado esta forma de consumir contenido.
Un ejemplo es la gran cantidad de productos que han surgido en torno a esta tendencia que agregan una o dos pantallas adicionales a un ordenador portátil o de escritorio. En los últimos años también se han desarrollado funciones de software que permiten dividir el contenido en múltiples pantallas en un solo dispositivo.
La industria de la publicidad ha sufrido importantes cambios en los últimos años. Debe actualizarse constantemente para adaptarse a los cambios de la tecnología y la sociedad. Los anunciantes han tenido que evolucionar en torno a nuevos formatos, pasando de la publicidad impresa y televisiva a la publicidad digital online. Este consumo multipantalla es solo uno de los últimos retos a los que se enfrenta el sector.
El consumo multipantalla es una oportunidad
Nos enfrentamos a una audiencia cada vez más fragmentada: los usuarios consumen contenido en múltiples plataformas al mismo tiempo, y cada plataforma tiene su propio conjunto de datos demográficos y sociales. También tenemos que tener en cuenta que este usuario cada vez presta menos atención al contenido. Dado que su atención está dispersa, será más difícil llegar a él de manera efectiva.
Sin embargo, esto podría convertirse en una gran oportunidad para la industria de la publicidad. Al sincronizar en múltiples plataformas, podemos recopilar más datos sobre ese consumidor que nunca: podemos ver lo que les gusta con mayor precisión que si solo usan un dispositivo. Para hacer esto, necesitábamos poder medir con precisión en cada formato, para mejorar la participación del usuario.
El uso de múltiples pantallas también es una oportunidad porque facilita mucho la creación de campañas y contenidos multicanal. También permite que los usuarios estén expuestos a anuncios de forma regular en diferentes formatos. Para aprovechar esta oportunidad, debemos poder adaptar nuestro contenido a las diferentes plataformas, a través de video, imágenes, texto y más.
Como todo cambio, trae consigo una grandes oportunidades que si las sabemos aprovechar, nos permitirán acercarnos al público de una forma más integral.
Artículo extraído de foromaketing.com