En España hay 475.311 sitios web que utilizan Google Analytics, y a nivel mundial, la cifra asciende a 75 millones. Su desaparición impactará directamente en el eCommerce. En su lugar, llegará Google Analytics 4, también conocido como GA4.

¿Qué recomienda Google?

Google aconseja exportar los datos de los informes, pero según los expertos, esto no sería una solución de exportación global. “No es viable y además está limitada a 5.000 registros. Por lo tanto, el proceso debe realizarse informe por informe, a través de un proceso de revisión e instalación manual para poder seguir analizando los datos de manera confiable”, comenta Jorge Palacios. Sin embargo, si no se ejecuta correctamente, puede acarrear varios problemas, como la pérdida completa del historial de datos generados.

El fin de Google Universal Analytics puede significar un verdadero problema para las empresas. Esto trae consigo la falta de conocimiento sobre qué campañas han podido ser más o menos efectivas, lo que afecta a decisiones importantes y a la pérdida de información crucial para la continuidad.

Aun así, migrar a Google Analytics 4 no nos libra de riesgos. Jorge Palacios, comenta que existe el riesgo de que la configuración no se adapte adecuadamente al sitio web.

¿Qué es recomendado en estos casos?

Para superar este desafío, Exprimenet aconseja realizar una transición que adaptada de la configuración de Google Analytics a los objetivos específicos de cada tipo de negocio. Una vez completado este proceso, es recomendable llevar a cabo una auditoría para verificar la coherencia de los datos recopilados con el historial de datos del negocio.

Si este proceso no se hace de manera correcta, se corre el riesgo de no poder optimizar las estrategias de marketing, detectar tendencias y oportunidades, o mejorar la experiencia del usuario en el sitio web. Esto puede acarrear un impacto directo en la rentabilidad del negocio, con una posible reducción del 30% de media en el caso del comercio electrónico.