Los Zillennials son aquellos nacidos entre 1992 y 1998, superponiéndose a los Millennials y la Generación Z.

El 48% de los zillennials viven con sus padres, lo que significa que no pagan hipoteca ni alquiler y tienen dinero.

 

Está surgiendo una microgeneración poderosa y las empresas de bienes de consumo están luchando por el dinero que tienen.

Los llamados zillennials, o zeniales, son los nacidos entre 1992 y 1998 y son una mezcla entre millennials y Generación Z. Según un informe reciente de la organización de servicios financieros PYMNTS, lo que los diferencia de sus pares mayores y jóvenes es su poder adquisitivo.

Según la publicación, un tercio de los zillennials, unos 11 millones de personas, siguen viviendo con sus familias. La Oficina del Censo de EE. UU. estima que el porcentaje es aún mayor: las últimas cifras muestran que alrededor del 48% de los estadounidenses entre 18 y 29 años viven con sus padres.

La misma dinámica es extrapolable a España: el 57% de los jóvenes de 25 a 29 años sigue viviendo con sus padres, según la Encuesta de Población Activa (EPA).

Esto significa que un gran número de jóvenes consumidores no pagan alquiler ni préstamos hipotecarios. Esto combinado con el hecho de que muchos de ellos ya tienen ingresos fijos y han crecido con Internet, y los millennials son compradores inteligentes con mucho dinero de sobra.

Gastan su dinero en lujo. Los analistas de Morgan Stanley informaron recientemente que los consumidores más jóvenes que viven con sus padres están impulsando el auge del lujo porque no tienen gastos fijos o necesidades básicas que pagar, como alimentos.

Los analistas describieron la tendencia como «fundamentalmente positiva para el sector».

Se espera que el mercado de lujo crezca un 21 % para 2023, impulsado principalmente por estos consumidores más jóvenes que comienzan a comprar productos de alta gama entre 3 y 5 años antes que las generaciones anteriores. Según la consultora de gestión Bain & Company.

Se espera que los Millennials y la Generación Z representen el 70% de los compradores de lujo a nivel mundial para 2025, frente al 44 por ciento del mercado en 2019, informó Quartz, citando datos de Bain.

Las empresas se han dado cuenta de que los zillennials son una mina de oro y están desarrollando nuevas estrategias y productos que pueden consumir dentro de la empresa.

El CEO de Nike, John Donahoe, dijo a Closing Bell de CNBC a principios de este mes que la marca está «realmente enfocada» en los consumidores más jóvenes porque quieren «los productos más innovadores y las marcas más relevantes a nivel mundial».

JD Sports, propietaria de cadenas de zapatillas como Finish Line, también anunció recientemente que los compradores más jóvenes aumentaron las ventas navideñas en un 20%, comprando más de 2 millones de pares de Nike Air Force 1, Generación Z. Normalmente se vende por $110 (€119 en España).

«Creo que el poder adquisitivo de nuestros clientes es mucho mayor que antes», comentó Régis Schultz, consejero delegado de JD Sports, según menciona Reuters. «No tienen que pagar la luz, el alquiler o la hipoteca».

Artículo extraído de Business Insider