Explorar el metaverso, los influencers virtuales y una fuerte apuesta por el mundo de los videojuegos son algunas de las tendencias del mundo del marketing en 2023.

2023 está al caer, pero las tendencias que sacudirán el mundo del marketing el próximo año no van a esperar demasiado. En el contexto de las redes sociales y la exposición constante a todo tipo de contenido, las marcas necesitan encontrar nuevas formas de conectarse con sus audiencias.

Samy Alliance, alianza global de agencias especializadas en comunicaciones de marketing, publica ‘Marketing Trends 2023’, un estudio que resalta las tendencias más importantes de la industria publicitaria para 2023, gracias a los profesionales de Samy Alliance y al conocimiento de más de 50 expertos en el campo del marketing, empresas líderes como L’Óreal, BBVA, Mondelez, Unilever, etc.

La investigación y la experiencia de estos profesionales reúnen las predicciones, lecciones, métricas y conocimientos más importantes para crear estrategias de marketing sólidas para este 2023.

Estas son las tendencias según «Top 2023 Marketing Trends»

El informe establece que el 65% de las marcas invertirá en inteligencia social en 2023 para comprender las preocupaciones de los consumidores y centrarse en campañas de marketing personalizadas. Además, el 52,6% de las marcas incrementará su presupuesto de marketing en un 10%. Solo el 3% de las marcas reportaron un aumento de más del 70%.

Las marcas necesitan tener su propia personalidad e identidad.

Los usuarios reciben una media de 5.000 impresiones al día en todas las marcas, en todas las plataformas y redes sociales, por lo que poder diferenciarse de otras ofertas es un objetivo de todas las marcas. Por lo tanto, el aumento de las inversiones tiene como objetivo ampliar el alcance de las estrategias de marketing y explorar nuevas plataformas de comunicación y posibilidades tecnológicas.

Según Paola Sivil, Jefa de Estrategia y Operaciones de Samy Alliance: «las marcas necesitan tener una personalidad radical y alzar la voz en referencia a los temas que preocupan a la sociedad, expresando abiertamente su posición. Las marcas que quieran llamar la atención deben consolidar su posición social y conseguir que los consumidores se enganchen a su filosofía y forma de ver y entender el mundo.»

Usuarios, Privacidad y Personalización

La privacidad es una de las mayores preocupaciones de los usuarios, lo que dificulta que las marcas extraigan datos interesantes para crear estrategias personalizadas en base a los datos. Las empresas deben ser capaces de interpretar las necesidades e intereses de los consumidores para mantenerse relevantes en el ajetreo de las redes sociales.

En este sentido, la inteligencia artificial se ha convertido en una importante herramienta para que los usuarios obtengan información y creen experiencias personalizadas. Según Samy Alliance, la mitad de los profesionales encuestados seguirán invirtiendo en inteligencia social el próximo año, mientras que el 15% destinará recursos al desarrollo tecnológico por primera vez en 2023.

Además, 6 de cada 10 marcas invertirán en social listening para 2023. Esta estrategia permite a las marcas descubrir menciones en redes sociales, blogs, foros y sitios web para determinar dónde están los consumidores. Paula Irigaray, directora de investigación y conocimientos de Samy Alliance, señaló: «en un futuro sin cookies, es crucial conocer en profundidad a los consumidores y tener su confianza. La escucha social permite que una marca conozca los intereses, estilos de vida y tendencias de sus consumidores, facilitando la definición de las estrategias de marketing.»

Brand Entertainment y videojuegos, dos tendencias en alza

Los videojuegos y el entretenimiento de marca se posicionan como tendencias importantes en 2023. Y es que para posicionarse y captar la atención de los usuarios, las marcas se están adentrando en el mundo del entretenimiento. Según el informe de Samy Alliance, los formatos más comunes para branded content son concursos (39%) y juegos (36%), seguidos de películas, documentales y webseries. Además, el informe establece que ingresarán al espacio de los videojuegos un 35% más de marcas que el año pasado.

Las comunidades descentralizadas desempeñarán un papel importante en la comunicación con los consumidores. Según el informe, 2023 será el año en que las marcas comiencen a comprender estos nuevos ecosistemas comunitarios donde se pueden construir relaciones auténticas con los consumidores.

Tendencias para este 2023

• Consumidores que cada vez más se prestan atención a la sostenibilidad de la marca.
• Uso de la inteligencia artificial para comprender a los consumidores y mejorar su experiencia.
• El Brand Entertainment como forma de introducir la publicidad de manera friendly.
• Apuesta por el mundo de los videojuegos.
• Las nuevas tecnologías que permitirán la automatización del marketing.
• El metaverso seguirá siendo uno de los temas principales a medida que las marcas exploren el universo digital en 2023.
• Los influencers virtuales que despiertan la curiosidad de la marca.
• Los anunciantes que estarán más interesados ​​en comunidades de nicho.

Artículo extraído de Puro Marketing