El comercio electrónico ha sido un importante impulsor de la economía digital en los últimos años. Amazon se ha convertido en un importante referente en este sector en España. Pero también hemos sido testigos de la irrupción de plataformas del mercado asiático, principalmente por sus bajos precios. Shein se ha convertido en la sensación del momento, provocando una ola de consumo low cost.

Esta plataforma destaca por su amplia selección de productos a precios asequibles y su enfoque en el fast fashion. En diciembre de 2022, Shein abrió su primera tienda física en Madrid, generando gran expectación y entusiasmo entre sus seguidores.

El éxito de Shein muestra cómo está evolucionando el comercio electrónico. También nos enseña cómo las plataformas digitales pueden influir significativamente en los hábitos de compra de los consumidores. La accesibilidad, la conveniencia y los precios competitivos que ofrecen estas plataformas están cambiando la forma en que las personas compran productos, y Shein es un excelente ejemplo.

Shein en sus orígenes

La historia de Shein comienza en 2008, en el momento en que Chris Xu, CEO y fundador de la empresa, creó ZZKO, una plataforma que se centraba en la venta de vestidos de novia a precios competitivos fuera de China. Después de algunos años, en 2012, Xu decidió cambiar la imagen y el nombre de la empresa, dando origen a Sheinside, siendo esta la primera etapa del gigante que conocemos hoy en día.

El nombre Sheinside resulta de un juego de palabras que significa “See Inside” (“Mira en tu interior” en español). Con este cambio de imagen y enfoque de negocio, Sheinside amplió su mercado hacia la moda, ofreciendo prendas de vestir y accesorios para un público internacional femenino.

A los tres años, con el crecimiento de Sheinside, se decidió acortar el nombre como parte de una estrategia para facilitar la búsqueda e impulsar la la presencia de la marca en Internet. Así, en 2015, nació el nombre Shein, que es cómo se conoce a la marca en la actualidad. Este cambio permitió una denominación más simple y fácil de recordar, contribuyendo al éxito y reconocimiento que Shein ha logrado en el mundo del comercio electrónico.

Shein y las claves de su éxito

Uno de los «secretos» del triunfo de Shein en el comercio electrónico asiático es su capacidad para mantenerse al día con las tendencias de la época. Fue una de las primeras plataformas en utilizar el marketing de influencers, una táctica próspera en la actualidad, que le permitió establecer una fuerte presencia en el ecosistema de las redes sociales.

Además, el modelo de negocio de Shein se basa en el la moda rápida. Un enfoque que se centra en producir la ropa en masa, replicar rápidamente las últimas tendencias de la moda y ponerlas a disposición de los consumidores a precios bajos. Investigan el mercado, diseñan y producen una gran cantidad de prendas en un período de tiempo corto.

Otro factor importante que contribuye al crecimiento Shein es su presencia en las redes sociales. Esta marca invierte mucho en campañas publicitarias en plataformas como Google y Facebook para captar la atención de su público objetivo. Una parte de sus estrategia es trabajar directamente con microinfluencers a través de su programa SheGlam. A cambio, deben escribir sobre Shane en Instagram y YouTube y compartir cupones de descuento con sus seguidores.

Shein es actualmente la app de compras más descargada en España. Ocupa el segundo lugar en iOS y el cuarto en Android como la aplicación de compras más utilizada por los usuarios. Estos logros destacan la influencia y el éxito de Shein en el mercado del comercio electrónico.

Artículo extraído de E-show Magazine