El 70 % de las grandes empresas entarán al Metaverso en 2027. Estas son algunas estrategias utilizadas para adentrarse en él.
El Metaverso se ha hecho realidad. Muchas empresas deciden invertir en actividades de marketing en este mundo virtual. Incluso empresas tan grandes como Gucci o Coca-Cola ya tienen su propias campañas publicitarias. De hecho, Bloomberg estima que el mercado de Metaverso tiene un valor de alrededor de 500.000 millones de euros, y el mismo estudio estima que superará los 2 billones de euros a finales de 2030.
«Muchos consumidores siguen creyendo que la realidad virtual está destinada solamente para los videojuegos. Sin embargo, ya son muchos los fabricantes que quieren aplicar esta tecnología a sus nuevos hábitos de compras, por ejemplo con showrooms exclusivos para el metaverso o colecciones de ropa físicas que tienen su eco en el mundo virtual», comenta Davide Gazzardi, Marketing Strategist de XChannel.
El mercado retail posee uno de los mayores volúmenes de comercio electrónico y ha sido de los primeros en afianzarse en el Metaverso. Tanto es así que, según Baufest, para 2027, el 70% de las empresas más grandes de la industria estarán en este mundo virtual. Una de estas marcas importantes, Gucci, ya ofrece una experiencia de metaverso al vender accesorios de lujo para avatares digitales en Roblox.
7 Ejemplos de Estrategias de Marketing Aplicadas al Metaverso
En el competitivo mercado actual, las empresas buscan formas innovadoras y responden a los nuevos desafíos que plantea la digitalización. Una excelente manera de agregar valor es profundizar en el metaverso ya que ofrece infinitas posibilidades, como experiencias interactivas, mundos virtuales o realidad aumentada para promocionar sus productos y servicios. XChannel, una firma de consultoría especializada en marketing de canales cruzados, ha compilado una lista de ejemplos de estrategias de marketing aplicadas al Metaverso:
- Eventos interactivos: el llamado MILE (Massive Interactive Live Event) es una oportunidad de reunir a miles o incluso millones de personas de todo el mundo para un mismo evento sin utilizar un espacio físico. Artistas como Ariana Grande, Travis Scott o Eminem ya han actuado en el Metaverso. Este tipo de eventos también es utilizado por empresas para realizar convenciones o exposiciones mientras presentan sus productos a miles de personas.
- Marketing de influencers: Incluso hay influencers digitales. Son avatares que solo existen en el metaverso. Dos ejemplos muy claros son la celebridad virtual Lil Mikel, catalogada por la revista Time como una de las «personas» más influyentes de Internet, y la modelo digital Shudu, que es el rostro de las marcas de moda y lujo.
- Estrategia de Posicionamiento: SEO y SEM tienen su lugar en el metaverso con el posicionamiento visual. La llamada búsqueda visual es un tipo de búsqueda de contenido que utiliza imágenes en lugar de texto. De esta manera, los motores de búsqueda visual lo llevarán a contenido relevante mediante fotos, capturas de pantalla o imágenes.
- Juegos virtuales: la publicidad de juegos ha pasado de las pantallas de los móviles a las pantallas de realidad virtual. Se han creado campañas promocionales en juegos de metaverso exclusivos como Roblox, como el American Eagle que aparece en ciertas áreas del juego.
- Códigos promocionales: aquí es donde el mundo digital se fusiona con el mundo físico para crear códigos de descuento que se pueden intercambiar «en el otro extremo». Un ejemplo es la empresa de reparto Deliveroo, que distribuye comida a los jinetes del videojuego Animal Crossing y proporciona códigos de descuento a los usuarios que interactúan con ellos en el juego.
- Nuevos métodos de pago: El Metaverso permite pagar con otro tipo de monedas, como monedas virtuales que se almacenan en monederos y tienen valor propio. Si la empresa es muy consciente del valor y costo de estas monedas, es una oportunidad para expandir el negocio y vender directamente a través del metaverso.
- Estrategia de D-Commerce: El comercio descentralizado brinda acceso a precios, oferta y demanda, e incluso la capacidad de comprar productos sin ninguna ubicación o visitando un sitio físico. Los servicios y productos de Metaverse se pueden comprar directamente desde dentro, sin redirigir a plataformas de compra estándar.
Artículo extraído de Marketing Directo