Hubo un día en que internet apareció en nuestras vidas y no se fue. Probablemente en una computadora de trabajo. O, para los más pioneros, utiliza un módem que haga ruido en tu hogar. Y un lugar donde nos dijeron que podíamos enviarnos correos electrónicos. Y nombres como Arrakis, Terra, Yahoo o, lo que es más importante, Hotmail se integran en nuestro día a día sin formación previa ni conocimientos de gestión de la productividad online. Hemos echado mucho de menos en los meses de la pandemia y el teletrabajo.
Pero el momento que realmente marca la diferencia viene de los teléfonos con datos integrados. y desarrollo de aplicaciones. Y, lo más importante, la irrupción de las redes sociales. El oasis de libertad original, con acceso a personas y marcas, ha dado muy buenos usos en algunos casos, pero ciberacoso, adicción e incluso criminalización en muchos otros. Además, el auge de las compras online se ha multiplicado en el proceso. Y es que, en sus orígenes, el marketing aplicado a Facebook, Instagram, y hoy en día en TikTok, dio resultados extraordinarios para marcas como Hawkers o Singularu.
Sin embargo, hay varios parámetros de los que las grandes empresas tecnológicas quieren convencer a la mayoría de las personas (o empresas) que alimentan sus esperanzas de crecimiento digital y al mismo tiempo generan enormes ingresos para las empresas de Silicon Valley en dicha publicidad.
En un país donde el 98% de la estructura empresarial está compuesta por pymes (y en tiempos de inflación) es necesario estar muy pendiente de cómo se destinan los fondos en las actividades que deciden emprender.
Comencemos con una base: si a alguien como Javier Echaleku, que se ha centrado en el marketing y las actividades en línea durante más de una década, se le ocurre un libro llamado «Marketing en línea: la gran burbuja del siglo XXI», tal vez se deberían considerar cosas. En este sentido, el hecho de que haya sido una editorial académica asociada a la Universidad Politécnica de Valencia la que decidiera publicarlo nos ha acercado a la segunda conclusión: hay sustancia detrás. Y se está investigando para entender la realidad.
Pero, además, hablamos de un trabajo colaborativo, que se puede encontrar tanto en formato ebook como en podcasts. Y se forma en torno a conversaciones con expertos relacionados con un mundo muy cambiante, y su título contiene un resumen de todo lo dicho, no la certeza de uno.
La importancia de especializarse
La premisa general es: el marketing en Internet es marketing. Por lo tanto, no solo es ineficaz, sino un gasto, no una inversión, sin un experto. Además, en un país donde el 98% de la estructura empresarial está compuesta por pymes (y en tiempos de inflación), es necesario tener muy claro cómo se destinan los fondos en las actividades que deciden emprender.
Las malas decisiones a la hora de buscar un público concreto o el desconocimiento cuestan cada año miles de millones de euros a causa de los algoritmos.
Según el libro de Echaleku, las malas decisiones en la búsqueda de un público concreto o el desconocimiento cuestan cada año miles de millones de euros a causa de los algoritmos. Entre otras cosas, porque insiste en que, a pesar de las grandes corporaciones que nos han hecho no creer, la mecánica no es tan simple como elegir un público objetivo, poner un poco de dinero y comenzar a vender.
Estamos en una era de aprendizaje continuo, pero también de necesidad de afinar al máximo las acciones, ya que de ello depende el futuro de muchas empresas. Y, si bien hay tantas horas del día que no podemos detenernos a pensar, o encontrar tiempo para hacerlo o revertir una situación adversa, puede volverse demasiado difícil en un corto período de tiempo.
Artículo extraído de Via Empresa