Amazon, Apple y Google se posicionan como las marcas más valiosas del mundo. Santander, Zara, BBVA, Mercadona, Movistar, CaixaBank y Repsol son las marcas españolas de la lista.

 

Brand Finance publicó su informe Best Global Brands 2023, que destaca siete marcas españolas: Santander, Zara, BBVA, Mercadona, CaixaBank, Movistar y Repsol. En este ranking, Amazon se posiciona como la marca más valiosa del mundo, pese a una caída del 4% este año, pasando de 302.000 millones de euros a 288.500 millones de euros.

El informe Brand Finance Global 2023 destaca la salud del sector bancario, con 72 marcas en el ranking, ocho más que en 2022. Usando España como ejemplo, el informe muestra que el Banco Santander es la marca bancaria más valiosa de Europa.

Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica de Brand Finance, comenta que «tras los ajustes vividos, el sector bancario cierra el ejercicio 2022 con elevados y sólidos beneficios a los que han contribuido la subida de tipos, incrementándose por ello el valor de sus marcas. El sector bancario es el que aporta mayor valor de marca en nuestro país».

Las empresas de tecnología se enfrentan al cambio

48 marcas tecnológicas están en la lista, dos menos que el año pasado cuando Snapchat y Twitter se retiraron. Marcas como Apple, Samsung, Alibaba.com, Facebook y WeChat registraron ligeras ganancias o pérdidas. Sin embargo, el valor de la marca en Instagram y LinkedIn aumentó significativamente, en un 58 % y un 67 %, respectivamente, gracias a estrategias de marketing de servicios bien ejecutadas.

Según David Haig, presidente y director ejecutivo de Brand Finance, las marcas de tecnología de todo el mundo han perdido un valor significativo en respuesta a los cambios en los patrones de demanda. «La inflación ha afectado a las marcas de muchos sectores, pero a medida que los hábitos de consumo vuelven parcialmente a los patrones anteriores a la pandemia, la demanda de los servicios de las marcas tecnológicas se ha visto especialmente afectada. Además, la interrupción de las cadenas de suministro, la escasez de mano de obra y los mayores obstáculos a la financiación han dejado su huella», comenta.

Las marcas más valiosas del mundo

Brand Finance Global 2023 incluye 7 empresas norteamericanas, 2 empresas chinas y 1 empresa coreana entre las diez primeras posiciones. Amazon encabezó la lista a pesar de perder 13.500 millones de euros este año. Esta pérdida de valor se debe en gran medida al fin de las restricciones por el Covid-19 y al regreso de los clientes a las tiendas físicas.

Apple ocupó el segundo lugar, con una caída del valor de su marca de 19.400 millones de euros debido a pronósticos de ingresos más bajos, ya que se esperaba que las interrupciones en la cadena de suministro limitaran la disponibilidad de sus productos. Google ocupa el tercer lugar en el mundo como la marca más valiosa, seguida de Microsoft, Walmart, Samsung, ICBC, Verizon, Tesla y la plataforma de video Tik Tok.

 

Estas son las principales marcas en España

España es el 13º país con mayor valor de marca en el ranking multisectorial global. Con la salida de El Corte Inglés, España suma siete marcas al ranking de 500 empresas de 2023. En el puesto 116 y primera entre las marcas españolas se encuentra Santander, cuyo valor de marca aumentó un 23% y el banco se mantiene como la marca española más valiosa del mundo. El crecimiento de Santander se ha basado en gran medida en los sólidos ingresos y la incorporación de 5 millones de clientes el año pasado. Además, la marca se ha visto impulsada aún más por la gran digitalización de la empresa para satisfacer las demandas de los clientes debido a la pandemia de Covid-19.

En el número 181 se encuentra Zara, mientras que la marca Inditex se mantiene en el top 200 a pesar de una caída de valor del 5% respecto al año pasado. En tercer lugar se encuentra la marca española Movistar, que crece más rápido un 33%, alcanzando el puesto 293. Por su parte, BBVA subió un 9 por ciento hasta el puesto 343 de la lista.

Mercadona ocupa el puesto 391 de la lista, y la marca valenciana espera unos ingresos positivos gracias a la apertura de nuevas tiendas físicas y la integración de su estrategia digital.

CaixaBank, entró en el puesto 479, estuvo impulsado principalmente por la adquisición de Bankia, ya que ha ayudado a aumentar el valor de la marca en un 27%.

Repsol cierra el Top 500 y se convierte en la séptima marca española de la lista.

Artículo extraído de Marketing Directo