Esta campaña de cobranding se estrenó en Reino Unido a raiz de una receta de la modelo Gigi Hadid que se viralizó en TikTok.
Heinz lanza una salsa con un sabor único. Presenta una colaboración inesperada con la marca de vodka sueca Absolut Vodka.
La campaña creada por Wunderman Thompson, trae la primera salsa picante para pasta con vodka al mercado del Reino Unido. La edición limitada estará disponible en los supermercados Waitrose del Reino Unido a desde de abril por £2,59.
Esta acción llevada a cabo en Reino Unido muestra una alianza entre las grandes marcas usando sus nombres de manera conjunta en un solo producto de edición limitada.
Esta colaboración muestra un homenaje a los anuncios de los años 80 más icónicos de Absolut Vodka pero, esta vez, con el matiz de Heinz, filial que produce salsas de todo tipo desde 1869, siendo el Kétchup la más conocida.
Una receta viral
La modelo Gigi Hadid fue pionera en 2022 viralizando esta combinación en su receta de pasta picante con vozka en TikTok. Un año después, ‘Heinz x Absolut Vodka’ está en marcha con anuncios publicitarios por las calles de Londres, en Leicester Square, la rotonda de Old Street, Westfield London y las estaciones de metro y tren.
El director de Heinz New Ventures, Caio Fontenele, comenta que están “encantados con la colaboración entre estas dos marcas centenarias, que traen la primera salsa de tomate para pasta con vodka a los principales supermercados del Reino Unido”.
Este concepto innovador de salsa picante se elabora a través de un proceso en el que los aromas, durante su cocción se destilan en una fusión de tomate, albahaca y queso mezclado con Absolute Vodka que se evapora tras exponerse al calor.
Absolut Vodka se creó para ser mezclado. Gracias al marketing, ahora además se podrá disfrutar en una placentera combinación culinaria de pasta de tomate.
Pero esta salsa de tomate no es de las más exóticas en cuanto a combinaciones culinarias extrañas. El cobranding también nos ha permitido degustar la Nocilla con chorizo, anchoas con leche condensada, churros con atún… Estas y una infinidad más de sabores realmente surrealistas y deliciosas para algunos paladares.
Artículo extraído de foromaketing.com