El 75 % de los consumidores desearía acceder a todos servicios de streaming (gratuitos o de pago) desde una única plataforma.
El presupuesto a gastar en streaming de vídeo de los consumidores europeos están dispuestos no se reduce ni con la situación económica actual, que no es la más halagueña. Además, existe un creciente apetito por contenidos provenientes de plataformas de video streaming en el viejo continente. Pero al espectador también le abruma la fragmentación actual del mercado del vídeo en streaming, según una oferta reciente en diez países europeos de RTL Ad Alliance, Smartclip y Ad Alliance Nederland.
El vídeo es el formato multimedia preferido por 8.532 consumidores europeos en el informe «The New Life of the Living Room». Aunque todo apuntaba que con el final de la pandemia se vería una caída del consumo en las plataformas de vídeo en streaming, estol aún no se ha hecho realidad (al menos en Europa).
Consumimos contenido en formato video todos los días
Incluso la televisión (que agoniza a ojos de algunos) no ha pegado el declive que se esperaba. El 77% de los consumidores encuestados (un 2% más que el año pasado) admite que ve contenido de video en sus pantallas de TV todos los días.
Del mismo modo, el 69% consume vídeo cada día en sus smartphones (un 5% más que el año pasado), mientras que el consumo de vídeo en el ordenador (45%) y las tabletas (35%) ha permanecido estable respecto al 2022.
¿Una plataforma de streaming única es posible?
La mayoría de los espectadores (el 69%) ve diariamente la televisión en directo. Este dato está 3 puntos porcentuales por debajo de la del año anterior. Por otro lado, las plataformas VOD (+4%) y YouTube (+3%) han incrementado su relevancia en los últimos doce meses, en tanto que el porcentaje de espectadores de las plataformas SVOD (64%) se sigue mostrando estable en todos los mercados.
Los espectadores europeos siguen abriendo de par en par su cartera para disfrutar de los contenidos del formato streaming. El 87% dice haber aumentado o en su defecto mantenido el presupuesto destinado a sus plataformas de streaming.
No está de más destacar que el 35% de los hogares europeos modifican sus suscripciones a las plataformas de vídeo en streaming según el contenido en tales plataformas. Otro 33% confiesa, además, que las ofertas y las promociones son el motivo principal a la hora de cambiar una plataforma de vídeo en streaming por otra.
A gran parte de los consumidores europeos les preocupa la fragmentación del mercado del video-streaming. Al un 75% le gustaría que existiesen opciones para acceder a los diferentes servicios de vídeo en streaming a través de una única plataforma (gratuita o de pago). Por otro lado, más de la mitad de los espectadores encuestados (56 %) a veces se sienten abrumados por la gran cantidad de contenido disponible en las plataformas de transmisión de video.
Consumidores más receptivos con la publicidad
El 56% aceptaría de buena gana ser impactado con anuncios si ello significara tener acceso gratuito a programación de naturaleza premium. En general, los europeos muestran una actitud más positiva hacia la publicidad en las plataformas de vídeo en streaming que hace un año.
Artículo extraído de marketingdirecto.com