Economía circular y sus consumidores

Estamos en un período en el que la importancia de la sostenibilidad está profundamente arraigada en el tejido empresarial. La economía circular se erige por su enfoque sostenible, y los consumidores están cada vez más inclinados hacia aquellas organizaciones que adoptan esta mentalidad circular.

Conforme lo plantea la Unión Europea, la economía circular representa un modelo de producción y consumo que aboga por compartir, alquilar, reutilizar, reparar, renovar y reciclar materiales y productos existentes en la medida de lo posible, generando valor añadido. Esta perspectiva amplía el ciclo de vida de los productos.

La economía circular es aquella que incorpora los elementos de esta definición en su funcionamiento. En lugar de seguir un modelo lineal centrado en la fabricación y el desecho, busca extender la vida útil de lo producido tanto interna como externamente.

Para lograrlo, una empresa circular debe idear un modelo que prolongue la vida útil del producto y sus derivados, lo que implica trabajar con eficiencia en el uso de los recursos y racionalizar los procesos productivos para minimizar los residuos.

Además, esta filosofía puede llevar a una transición hacia un enfoque basado en la prestación de servicios en torno a los productos. El concepto de «Producto como Servicio» (PaaS) implica que los clientes pagan por el uso del producto, mientras que la empresa se encarga del mantenimiento y reciclaje.

El modelo de negocio también puede involucrar la creación de plataformas de economía colaborativa, promoviendo el compartir o intercambiar productos entre usuarios.

Top 5 empresas circulares

Tanto las grandes empresas como las pequeñas y medianas empresas (pymes) trabajan en la implementación de la circularidad en sus operaciones, mientras que las startups ya la tienen arraigada en su ADN. Aquí presentamos las cinco principales startups según la revista especializada El Referente:

  1. Agro Biomaterials: produce artículos a partir de biomateriales derivados de residuos orgánicos.
  2. Alaska: un mercado en línea que da nueva vida a muebles de alta calidad, promoviendo la sostenibilidad.
  3. AtriaMove: aspira a establecer la mayor planta de reciclaje de vehículos eléctricos en Europa.
  4. Bluyins: fabrica jeans sostenibles de alta calidad y duraderos, con un toque distintivo.
  5. Byproductplace: una plataforma de intercambio comercial de subproductos generados por empresas, con el objetivo de revalorizarlos o darles una segunda vida útil.

En este contexto, los consumidores se sienten atraídos por las ofertas de la economía circular y pueden desempeñar un papel activo en su promoción. Esto incluye alargar la vida útil de productos, mediante un uso responsable, así como proponer servicios asociados al modelo «Producto como Servicio».

Otro ejemplo es el creciente interés en el consumo de productos de segunda mano y servicios de economía colaborativa, como el uso compartido de automóviles o alojamientos compartidos. Esto es particularmente relevante en las nuevas generaciones, donde estas prácticas están en aumento.

La Agenda para una Economía Verde de la Unión Europea proporciona el marco fundamental para fomentar la circularidad en las empresas. La participación activa de los consumidores en este enfoque circular agrega un valor incalculable al crecimiento de este concepto.

Artículo extraído de directivoscede.com