La antigüedad laboral ha caído por segundo año consecutivo.
Según una nueva investigación de la firma de búsqueda de ejecutivos, Spencer Stuart, la permanencia media en el puesto de director de marketing cayó de 42 meses, hasta seis meses en dos años.
En The Wall Street Journal analizan un estudio de la CMS’s donde se centran en lo que ha ocurrido con la antigüedad laboral de los CMOs de las 100 principales empresas estadounidenses, puesto que sus datos pueden servir para comprender como funcionan y cual es la tendencia de los directivos de marketing de una forma más global.
Es decir, el director de marketing, no echa más de 3,5 años de media en el puesto de trabajo que ocipa, una cifra realmente baja si se compara con lo que ocurre en otros puestos de directivos (una media de 7,2 años en los CEO y de 5,7 años en los financieros)
Esta tasa de rotación más alta está siendo impulsada, en parte, por las difíciles condiciones de negocio que muchas industrias están atravesando, debido a la constante aparición de nuevas tecnologías y por la recurrente presión de estar en un perpetuo cambio de manera instantánea, factores que enmarcan un panorama desalentador.
«Si usted es CEO y ha intentado un plan de juego y no está funcionando, ¿qué hace», dijo Welch. Cambia el libro de jugadas y cambia a los jugadores.
Por otro lado, conseguir buenos resultados es complicado; los beneficios han estado a la baja en los últimos tiempos, y esas caídas recaen en la parte que los CEOs creen que falla, que suele ser el jefe de marketing (según su punto de vista).
El estudio también arroja luz sobre otro factor interesante a la hora de analizar el dia a dia de un directivo de marketing: a pesar de que tienen que dirigirse a públicos muy diversos, los CMOs no lo son, el perfil sigue estancado en el de un hombre blanco.
«Tenemos que hacer un mejor trabajo, como industria», dijo Welch. Añadió que las empresas están siendo más reflexivas sobre sus selecciones y está viendo un aumento en las empresas que piden una mezcla más diversa de candidatos de trabajo.