La publicidad DOOH (Digital Out of Home) ha sido uno de los pilares que ha sabido aprovechar al máximo los beneficios de las nuevas tecnologías. Une personalización, creatividad, impacto e inmersión.

Cuando escuchamos mencionar «publicidad exterior», muchas personas piensan en las vallas publicitarias que encuentran en la calle o en las paradas de autobús donde esperan antes de ir a trabajar. Sin embargo, todo esto es cosa del pasado. La publicidad exterior está experimentando un cambio radical: de estática y no personalizada a dinámica e inmersiva.

Esta digitalización ha amplificado las ventajas que ya traía este formato publicitario, como el hecho de que requiere el menor esfuerzo por parte de la audiencia para verlo. Frente a otros formatos, el simple hecho de entrar en un evento te bombardeará con carteles, pantallas, toldos, pancartas, etc.

Y también ha logrado reducir las deficiencias que tenía, como la falta de atención del público, la estaticidad y la poca personalización de los mensajes. Hasta ahora, este tipo de publicidad solo podía captar contenido simple y fácil de entender, porque no había mucho interés en él. La pasividad del peatón va disminuyendo gracias a la creatividad que hoy se refleja en las pantallas que podemos ver en la calle.

Formatos publicitarios en los que se consolida el DOOH:

• Pantallas Interactivas: Ya sea mediante el movimiento del espectador o mediante el uso de pantallas táctiles, son muy habituales hoy en día, en centros comerciales o paradas de autobús. Este tipo de pantalla solicita al usuario que toque la pantalla para obtener más información, realizar una acción o cambiarla según la distancia del transeúnte.
• Publicidad basada en la ubicación: la geolocalización permite que las pantallas muestren anuncios en función de la ubicación específica en la que se encuentran. Por lo tanto, pueden usarse para identificar negocios cercanos y publicitarlos en sus pantallas.
• Personalización de anuncios: las pantallas que reconocen la edad, el género u otras características comienzan a usarse para personalizar los anuncios en función de las personas que pasan frente al anuncio.
• Pantallas 3D inmersivas: En cuanto a la inmersión, esta es una de las más destacadas. Sumergen al espectador en la experiencia publicitaria y no dejan indiferente a nadie. Esto elimina el papel pasivo del transeúnte anotado y le asigna el papel principal en el acto publicitario.

Como vemos, se trata de un formato que ha sabido crecer gracias a la digitalización y los avances tecnológicos ligados a ellos, para poder evolucionar hacia la creación de nuevas experiencias y oportunidades en el sector publicitario.

Artículo extraído de foromaketing.com